El cine como medio publicitario

Naturaleza audiovisual

El cine reúne las mejores condiciones técnicas para realizar publicidad, gran pantalla , alta calidad de imagen y sonido , concentración en el mensaje por la proyección a oscuras.

Selectividad geográfica.

La proyección en las salas elegidas por el anunciante permite dirigir la publicidad hacia un ámbito local o regional.

Selectividad demográfica muy variable

La selectividad es reducida pues acuden todo tipo de públicos. Aun así podemos decir que el segmento que más acude al cine es el de 25 a 34 años y en segundo lugar , los jóvenes entre 20 y 24 años.

Audiencia reducida

La audiencia del cine es la mas baja de todos los medios , por tanto , el numero de personas impactadas por la publicidad es pequeño.

Versatilidad

En el cine puede realizarse todo tipo de publicidad, siempre que no sea contraria a las normas. Esto atrae a la publicidad de aquellos productos que pueden contar con restricciones en otro medio.

Fuerte penetración del mensaje entre la audiencia

Las propias características del medio y el hecho de asistir por propia voluntad al cine propicia que la publicidad emitida en las salas tenga una gran penetración en toda la audiencia.

Formatos de publicidad en el cine

Spot/Trailer

Es el formato más habitual en las salas de cine, generalmente proviene del anuncio creado para el medio televisión. Su duración se encuentra normalmente entre los 10 y los 60 segundos en los que el anunciante utiliza diferentes recursos creativos y argumentos para mantener la atención del telespectador. En el caso de los trailers, permite anticipar nuevas películas de la productora o que se van a proyectar en la sala en breve.

Product Placement

Inserción de productos o marcas durante el desarrollo de la película. Existen diferentes tipos de emplazamiento según el protagonismo que cobre la marca/producto durante el desarrollo de la ficción.

Se dividen en diversos tipos:

• Pasivo: Cuando el producto aparece en el contexto de la escena sin ser utilizado o mencionado por los actores.
• Activo: El producto adquiere un papel más relevante y forma parte de la acción de los actores. Según esta acción el emplazamiento puede ser a su vez.
• Mención: El actor menciona la marca del producto con el que está interactuando.
• Alusión: El actor destaca o exalta algunas de las características del producto con el que interactúa.
• Filmlet. Película publicitaria de corta duración que busca generar un gran impacto aprovechando las posibilidades del medio.
• Spot interactivo/Ambient : Al spot tradicional se suman nuevas posibilidades que ofrece la sala, la tecnología o la intervención de personas caracterizadas que permiten la interacción con el público para mejorar la experiencia durante la espera para el inicio de la película.

Costos por publicidad en los cines - (Cadena Cinemark)

Los costos por una publicidad en esta cadena de cines (Cinemark) pueden variar dependiendo el horario, días en las cuales se publiquen, o si la publicidad es grafica (una imagen promocionando una marca) o es audiovisual (comercial con 1 minuto aprx de duración).

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